Esta Navidad, regálate tú

Atresmedia TVak 2014.urtean gabonak zoriontzeko aurkeztutako kanpaina berezia da hau. Oriol Segarra kanpaina honen errealizadorea izan zen eta The Monday Project Company produktorarekin batera sortu zuen kanpaina hau.

Atresmedia taldeko pertsona ezagunenak ikusleei gabon hauetan “aulki bat gehiago jartzea” eskatzen diete. Izan ere, guztiok dugu norbait urrun eta gabonetan bere konpainia izatea nahi dugu, hori baita gabonen gauzarik garrantzitsuena.

Kanpaina honek duen helburu nagusia bere irudiari elkartasun ikuspuntua ematea da mugimendu soziala sortuz eta ikusleak erreakzionatzera bultzatuz. Kanpaina honetan ikuslea eta bere konpainia dira protagonistak, aurreko kanpaina gehienetan ez bezala TV talde honen programak eta konfigurazioa alde batera utzi dute bakarrik ikuslean oinarritzeko.

Honako bideo hau Atresmediako TV kanaleta agertzeaz aparte, talde honetako beste plataforma batzuetan partekatu da bere publiko mota guztietara heltzeko eta nahi dutenak kanpainaren helburua edo bideo hau partekatzeko aukera izateko.

Kanpaina honen arrakasta ebaluatzeko moduko daturik ez ditut aurkitu. Hala ere, Atresmedia taldeko partaide den Antena 3 audientzia gehien duen kanaletakoa da, eta horrek, kanpaina honek ikusle dezente izatera lagunduko zuen. Bideoak you tuben izandako erreprodukzioei erreparatuz gero ez dira gehiegi, baina denboraldi txiki batean arrakasta duen bideoa dela kontutan hartuz 5.853 erreprodukzio edukitzea oso ondo dago. Beraz, datu zehatzik ez izan arren, bai telebistan zein beste kanal batzuetan nahiko eraginkorra izan dela esan daiteke.

Kanpaina nire ikuspuntutik baloratuz gero oso ideia eraginkorra dela iruditu zait erabili duten mezuagatik. Izan ere, telebista kanalei eta programazioari garrantzia emateari utzi diote pertsonen sentimenduetan oinarritzeko. Etxeko elkartasuna sentitzeko garaia dira gabonak eta Atresmedia elkartasun horretan oinarritu da, kanalaren seriotasunari sentimendu puntua emanez.

Kanpainak helarazi duen mezua gustuko izan dudan arren, hori zabaltzeko erabilitako metodoa eskasa iruditu zait. Ospetsuak sortutako bideoa partekatzeaz aparte beste elkartasun ekintza bat egitea polita litzatekela iruditzen zait, izan ere, mezu honek erakusten duen elkartasuna bideo baten bitartez bakarrik erakustea oso arrotza da. 

Erabilitako iturriak:

http://www.antena3.com/objetivotv/actualidad/espana/esta-navidad-regalate_2014122200240.html

http://www.antena3.com/objetivotv/analisis/atresmedia-inicia-2014-cuadruple-victoria-antena-lasexta-tematicas-grupo-lideres-audiencia_2014020100015.html