Central LecheraAsturianak Aldeas Infantiles SOS elkartearekin “El cuarto vaso” lema duen kanpaina 

solidarioa jarri du habian. Kanpainaren helburua gehien behar dutenentzat milaka esne litro lortzea da.

Herenegun aurkeztutako kanpaina da, eta bideoa hedabide ezberdinetan agertzeaz aparte hainbat egun daramatza Youtube kanalean. Bideoan agertzen den egoera atsegina eta hunkigarria izatea lortu dute ume baten errugabetasuna erabiliz. Horretaz aparte, esne litroa ematera bultzatzen du helarazten duen mezu atseginarekin.

Gutxienez lortu nahi diren esne litroak  100.000 dira eta “Central Lechera Asturiana” orrialdean 50.000 litro lortu dira. Norbaitek bideoa partekatzen duen bakoitzean litro bat gehiago gehitzen da eta erritmo ona darama ekintzak nahi duten helburua betetzeko,. Izan ere, hiru egun bakarrik darama kanpaina habian eta nahi zutenaren erdia baino gehiago jada lortu da. Hedabideetan agertzeaz aparte bideoa Youtube kanalean oso mesedegarria izan da, sare sozialetan lortutako arrakasta garrantzitsua baita. 

Beraz, kanpaina solidarioa izateaz aparte oso modu egokian partekatzea lortu dute. Haien helburua denbora tarte oso egokian lortuko dutela zihurtatu daiteke orain arte ikusi ditugun emaitzak kontutan hartuz. 

Erabilitako iturriak:

https://www.centrallecheraasturiana.es/elcuartovasodeleche/

http://www.20minutos.es/noticia/2637048/0/central-lechera-asturiana-aldeas-infantiles-sos-buscan-cuarto-vaso/

https://www.youtube.com/watch?v=_1YxCR-oJ1U

Audi Toy Service

Audik gabon hauetan Audi Toy service kanpaina sortu du jostailuzko auto apurtuak konpontzeko zerbitzua ezagutzera emateko. Marka honen helburua gabonak modu original eta ezberdin batean zoriontzea izan da.

Kanpaina bideoan eta autoak konpontzeko zerbitzuan oinarritu da. Haien zerbitzu teknikoa kalitatezkoa dela da helarazi nahi duten mezu nagusia.

Proximity Barvelona agentziak sortutako kanpaina izan da hau, eta urrezko AMPE (Adociación de Medios Publicitarios de España 2015) saria irabazi du Volkswagen Audi-rentzat sortutako kanpaina honekin. Beraz, kanpainaren emaitza oso arrakastatsua dela esan daiteke.

Oso kanpaina egokia izan da, bideoaren protagonistak umeak izatean erakagarriagoa egiten da bideoa eta autoen konponketa zerbitzua eskaintzen dituzten datak oso ondo aukeratu dituzten. Gabonak horrelako kanpainak egiteko eta gabonak zoriontzeko zuten helburua betetzeko datarik egokienak dira. Beraz, oso kanpaina atsegina izateaz aparte irabazitako sariari esker emaitzak ezin hobeak izan direla baieztatu dezakegu. 

Erabilitako iturriak:

http://www.autobild.es/noticias/audi-toy-service-reparacion-coches-juguete-210733

http://agenciadepubli.com/las-mejores-campanas-de-publicidad-de-2015/

http://www.marketingdirecto.com/actualidad/publicidad/la-campana-audi-toy-service-de-bbdo-proximity-barcelona-obtiene-el-gran-ampe-de-oro-2015/

HEDABIDEAK: ASKATASUNAREN ZAINDARI IZATETIK BOTEREAREN ZAINDARI IZATERA

Irakurgai edo erreportai honen izenburuak oso ondo adierazten du hedabideek jasan dituzten aldaketak. Nola “askatasunaren zaindari” izatetik “boterearen zaindari” izatera pasa diren.

Noam Chomsky-k eta Edward S. Herman-ek Estatu Batuetako hedabideen eredua aztertu zuten duela 27 urte, eta “Askatasunerako zaindariak” izeneko saiakera bat argitaratu zuten. Aztertutako hedabideen egoera aspaldikoa izan arren, gaur egungoaren antzekoa da.

Hedabideek boterearen nahietara heltzearren kazetaritza eta herritarren nahiak alde batera utzi dituzte, horren ondorioz, sinesgarritasuna galduz joan dira. Sinesgarritasunaren galera hori kapitalismoaren kirisiarekin lotuta dago. Hedabideen egoera  eta finantza entitateen menpekotasuna ulertzen laguntzen duen liburu bat idatzi zuen  Pere Rusiñolek; La crisis de la prensa y el fracaso de los periodicos en España. Non krisia zela eta hedabideen porrota gertatu zela adierazten da eta informazioa aginte enpresen menpe geratzen dela ikusten da.

Hedabideak krisi bikoitzaren aurrean daudela esan daiteke ere. Sinesgarritasuna galtzeaz aparte komunikazioaren eginkizuna biztanleak klase agintariaren ideiei atxikitzeko konbentzitzean bihurtu da eta tradiziozko hedabideen krisian bilakatu da. Aurrean aipatutakoa oso ondo azalduta dago 2009an Pascual Serranok idatzitako “Desinformación” liburuan. Gaur egun informazioz gainezka gauden arren, informazioa ziurra eta zintzoa ez denez desinformaturik gaude.

Gaur egun herritarren zerbitzurako informazioa oso garrantzitsua den arren, hedabideen egoera kaxkarra izaten jarraitzen du. Jasandako kirisi ekonomiko eta kulturalaren ondorioz hedabide gehienak krisi latzean erori dira eta finantza entitateen menpe egotera behartuta ikusi dira. Haien iritzi zein informazio iturriak mugatuak dira eta informazio askatasuna berreskuratzea faktore askoren eskuetan dago orain.

Kazetaritzaren borondateak zera behar du: lanean zintzotasunez, etikaz, zehaztasunez eta zuzentasunez aritzea, herritarren boteretzea lortzeko asmo didaktikoa izatea, eta ezarritako isiluneak apurtzea.

Irakurgai hau ulertzeko aipatutako adierazpen eta esaldi hauetan hedabideek jasan eta jasaten dituzten menpekotasunak adierazten dira. Hortik askatzeko beharrezkoa den borondatea eta mugimenduari hasiera emateko moduak bilatu behar dira. Herritarren, politika eta gizarte mugimenduek kazetaritza ziurra, etikoa eta zintzoa sortzen edo berreskuratzen lagundu behar dute, ez da nahikoa herritarren eta kazetari adituen ekintzekin.

Mugimendu horiek egiteaz aparte, gizartean kulturak eta informazioa duen garrantzia adieraztea eta gizartean barneratzea beharrezkoa dela uste dut. Azken urte hauetan emandako krisi ekonomikoak kultura eta hezkuntzari izugarrizko erasoa egin dio, eta herritarren laguntza lortzeko hain beharrezkoa den informazio etikoaren garrantzia herritar guztiei ikusarazi behar diegu hedabideak boterearen zaindari izateari uzteko. 

TOYOTA "irudia salbatzen"

James Lentz, Toyotako presidente eta ordezkaria Estatu Batuetan, Toyotaren irudia salbatzeko harreman publikoetako kanpaina jorratzeari ekin zion 2010ean.

Hainbat auto modeloetako azeleratzaileak eduki zituen arazoen konponbidea duela eta konponbide horiek autoetan instalatzera hasiko dela da Toyotako presidenteak helarazi zuen mezua.

Kanpainari hasiera emateko eta helarazi nahi den mezua arrakastatsua izateko Jim Lentz Estatu Batuetan audientzia gehien duen telebista programa batean agertu zen, NBC kanalaren “Today” programan. Bertan, akatsa onartu, barkamena eskatu eta arazoa konpontzen ari direla aipatu zuen. “Today”en agertzeaz aparte hedabide nagusietan bideo bat sakabanatu zen.

Kanpaina honen arrazoia Toyota arazoz eta kritikaz gainezka zegoelako izan zen, beraz, haien irudia piska bat hobetu arren auto hauen salmentak ez dut uste asko igoko zirenik. Nahiko lan zuten arazoak zituzten autoak konpontzearekin, eta egin zituzten akats guztiak onartu arren haien irudia hobetzeko denbora beharko zuten. Egun batetik bestera arazo guztiei konponbidea ezartzea zaila izateaz aparte, afektatuen haserrea lasaitzea kostatuko zitzaien ere.

Kanpaina guztia aztertu ondoren, esan beharra dago, egin zituzten ekintzak ondo jorratu zituztela, izan ere, arazoei konponbidea ezartzea, akatsak onartzea eta barkamena eskatzea oso garrantzitsua da horrelako kasu batean. Bana, kanpainak eduki zuen eraginari buruz hari bagara, urte batzuetan zehar egindako akatsak konpontzeko eta Toyotarengan bezeroen fideltasuna eta konfiantza berreskuratzea oso zaila litzatekela uste dut. Beraz, kanpainaren mezua etikoki oso zuzena iruditzen zaidan arren, arazo guzti horiek konpontzeko ekintzak jorratzen jarraitu behar dutela uste dut, bezeroen konfiantza galdua berreskuratzea ez baita erraza. 

Erabilitako iturriak:

http://www.mujerhoy.com/reportajes/toyota,lanza,campana,relaciones,107312,2,2010.html

http://www.nbcnews.com/id/35178932/ns/business-autos/t/toyota-apologizes-massive-vehicle-recall/#.Vnkx9RXhDIU

https://www.youtube.com/watch?v=bVuP17Byfp4

Esta Navidad, regálate tú

Atresmedia TVak 2014.urtean gabonak zoriontzeko aurkeztutako kanpaina berezia da hau. Oriol Segarra kanpaina honen errealizadorea izan zen eta The Monday Project Company produktorarekin batera sortu zuen kanpaina hau.

Atresmedia taldeko pertsona ezagunenak ikusleei gabon hauetan “aulki bat gehiago jartzea” eskatzen diete. Izan ere, guztiok dugu norbait urrun eta gabonetan bere konpainia izatea nahi dugu, hori baita gabonen gauzarik garrantzitsuena.

Kanpaina honek duen helburu nagusia bere irudiari elkartasun ikuspuntua ematea da mugimendu soziala sortuz eta ikusleak erreakzionatzera bultzatuz. Kanpaina honetan ikuslea eta bere konpainia dira protagonistak, aurreko kanpaina gehienetan ez bezala TV talde honen programak eta konfigurazioa alde batera utzi dute bakarrik ikuslean oinarritzeko.

Honako bideo hau Atresmediako TV kanaleta agertzeaz aparte, talde honetako beste plataforma batzuetan partekatu da bere publiko mota guztietara heltzeko eta nahi dutenak kanpainaren helburua edo bideo hau partekatzeko aukera izateko.

Kanpaina honen arrakasta ebaluatzeko moduko daturik ez ditut aurkitu. Hala ere, Atresmedia taldeko partaide den Antena 3 audientzia gehien duen kanaletakoa da, eta horrek, kanpaina honek ikusle dezente izatera lagunduko zuen. Bideoak you tuben izandako erreprodukzioei erreparatuz gero ez dira gehiegi, baina denboraldi txiki batean arrakasta duen bideoa dela kontutan hartuz 5.853 erreprodukzio edukitzea oso ondo dago. Beraz, datu zehatzik ez izan arren, bai telebistan zein beste kanal batzuetan nahiko eraginkorra izan dela esan daiteke.

Kanpaina nire ikuspuntutik baloratuz gero oso ideia eraginkorra dela iruditu zait erabili duten mezuagatik. Izan ere, telebista kanalei eta programazioari garrantzia emateari utzi diote pertsonen sentimenduetan oinarritzeko. Etxeko elkartasuna sentitzeko garaia dira gabonak eta Atresmedia elkartasun horretan oinarritu da, kanalaren seriotasunari sentimendu puntua emanez.

Kanpainak helarazi duen mezua gustuko izan dudan arren, hori zabaltzeko erabilitako metodoa eskasa iruditu zait. Ospetsuak sortutako bideoa partekatzeaz aparte beste elkartasun ekintza bat egitea polita litzatekela iruditzen zait, izan ere, mezu honek erakusten duen elkartasuna bideo baten bitartez bakarrik erakustea oso arrotza da. 

Erabilitako iturriak:

http://www.antena3.com/objetivotv/actualidad/espana/esta-navidad-regalate_2014122200240.html

http://www.antena3.com/objetivotv/analisis/atresmedia-inicia-2014-cuadruple-victoria-antena-lasexta-tematicas-grupo-lideres-audiencia_2014020100015.html

Harreman Publikoen eboluzio historikoaren ikerketa

XIX. mendearen amaieran Harreman Publikoen lehen aztarnak ikusten ziren arren, Iraultza industrialari esker XX.mendean HHPPen zientzia indartu zen. Garai horretan trenbide asko inauguratu ziren Ipar Amerikan, eta hori, eskusa paregabea izan zen enpresek bertako buruzagiei bertan bidaiatzeko aukera emateko. Aldi berean, egunkari baten argitaratu zuten gertakaria joan ezin zutenei informatzeko.

Trenbidearen gertakari hori, Harreman Publikoetako lehen ekintzetako bat gertatzera lagundu zuen. IX.menden ikaragarrizko krisiak gertatzen dira eta horiek arazo sozialak sortzen dituzte. Kazetariek  HHPPen alorrean jarraitzeko aprobetxatzen dute. Enpresariek  komunikazio mota berriak erabiltzen hasten dira biztanleriari irudi positiboak transmititzeko beharra ikusten dutelako. Momentu horretan, Ivy Lee agertzen da eta HHPPak hartu dituzten oinarriak egituratzen ditu.

Ivy Lee 1877ko uztailaren 16an Georgian jaio zen. Unibertsitate ikasketan Princetonen egin zituen, unibertsitateko egunkarian parte hartu zuen  eta Lynde debateko saria eman zioten. 1904.urtean HHPPko lehen bulegoa sortu zuen, eta bertan, irakurgai honetan azaltzen digun enpresa baten langileen greba errepresiboarekin amaitzeko lanean hasten da HHPPen profesionala bezala.

Jhon Rockefeller Jr.en enpresak zituen arazoak saihesteko egin zuen HHPPen kanpaina informazio ziurra eta zehatza helaraztean oinarritu zen, bai eta enpresaren irudia hobetzeko ekintza solidarioak egitean.

“Pennsylvania Rail Road”ek errailetik atera zen bagoiak eta bere biktimek sortu zuten iskanbila lasaitzeko Ivy Lee kontratatu zuten. Ezbeharraren iskanbila lasaitzeko argitasunaren politikan oinarritzen da Lee, gertakizunak gertatu bezala azaltzen ditu eta istripuaren tokira gonbidatzen du jendea gertatutakoa ezagutzeko eta zalantza guztiak argitzeko. Segituan hedabideak trenbidea etorkizuneko garraioa dela diote, kontutan hartu gabe istripuen probabilitatea.

Azaldutako HHPPen bi kanpainia hauek arrakasta handia lortu zuten, izan ere, Leek erabiltzen duen politika oso zintzoa da. Informazio askearen aroari hasiera ematen dio eta informazio hori helarazteko erabiltzen duen zehaztasuna eta ziurtasuna oso egokiak iruditzen zaizkit. Hainbat arazo konpontzeko benetako informazioa helaraztea  ekintzarik zintzoena dela iruditzen zait. Herritarrak gertakizunei buruz egiazko informazioa jasotzeko eskubidea baitdute, eta arazo batekin amaitzeko egia kontatzea ekintzarik zintzoena delako.

Erabilitako beste iturri bat:

https://es.wikipedia.org/wiki/Ivy_Lee

"EL HOMBRE DE ALGÓDON DE AZÚCAR" UNICEF

Latino Amerikan umeen aurkako eraso kopurua nahiko altua da eta UNICEFek egoera arriskutsu horretaz jendea kontzientziatu nahi du. Erasoak saihesteko eta egoerarekin amaitzeko 2013.urtean UNICEFek Txilen bideo hau grabatu eta sare sozialetatik hedatu zuen gurasoei egoeraren larritasuna irudikatzeko.

Askotan ez gara arriskuez jabetzen eta pentsa baino askoz errazagoa da horrelako ezbeharrak gertatzea, horregatik UNICEFek bideo honetan helarazi nahi duena da, umeak erakartzea oso erraza dela eta fidagarri dirudien pertsona oro  ez dela egokia gure umeekin erlazionatzeko, horregatik uneoro adi ibili behar da.

Kanpaina hau helarazteko erabilitako kanalak sare sozialak izan dira gehien bat, izan ere bideo hau hedabideetan agertu ahal izan den arren sare sozialak izan dira kanal nagusiak.

Hala ere, esan beharra dago bideo hau ez  dela modu digitalean UNICEFek sortu duen kanpaina bakarra. 2015ean “Fin Al Maltrato” izenarekin Argentina, Txilen, Paraguai eta Uruguaien umeei egindako eraso sexualen aurkako beste kanpaina oso eraginkorra sortu zuten. Kanpaina honen helburu nagusia, 2013ko kanpainan bezala, pertsona nagusiengan aldaketa kulturala ematea eta egoerarekiko kontzientzia sortzea da.

Helarazi nahi duten mezua, errealitatearekin berdintasun handia duen egoera bat irudikatuz egin dute, eta oso eraginkorra dela iruditzen zait. Pedofilo batek ume baten konfiantza lortzeko erraztasunak ikusteaz aparte gurasoen erreakzioak ikus daitezke eta harridura eta kezka aurpegiz agertzen dira. Hortaz, kanpaina hauen emaitzak ez ezagutu arren positiboak direla ziurtatzera ausartzen naiz, bideoaren erreprodukzioei erreparatuz kopurua handia delako (26.496) eta bideoaren edukia oso ona iruditzen zaidalako.