"EL HOMBRE DE ALGÓDON DE AZÚCAR" UNICEF

Latino Amerikan umeen aurkako eraso kopurua nahiko altua da eta UNICEFek egoera arriskutsu horretaz jendea kontzientziatu nahi du. Erasoak saihesteko eta egoerarekin amaitzeko 2013.urtean UNICEFek Txilen bideo hau grabatu eta sare sozialetatik hedatu zuen gurasoei egoeraren larritasuna irudikatzeko.

Askotan ez gara arriskuez jabetzen eta pentsa baino askoz errazagoa da horrelako ezbeharrak gertatzea, horregatik UNICEFek bideo honetan helarazi nahi duena da, umeak erakartzea oso erraza dela eta fidagarri dirudien pertsona oro  ez dela egokia gure umeekin erlazionatzeko, horregatik uneoro adi ibili behar da.

Kanpaina hau helarazteko erabilitako kanalak sare sozialak izan dira gehien bat, izan ere bideo hau hedabideetan agertu ahal izan den arren sare sozialak izan dira kanal nagusiak.

Hala ere, esan beharra dago bideo hau ez  dela modu digitalean UNICEFek sortu duen kanpaina bakarra. 2015ean “Fin Al Maltrato” izenarekin Argentina, Txilen, Paraguai eta Uruguaien umeei egindako eraso sexualen aurkako beste kanpaina oso eraginkorra sortu zuten. Kanpaina honen helburu nagusia, 2013ko kanpainan bezala, pertsona nagusiengan aldaketa kulturala ematea eta egoerarekiko kontzientzia sortzea da.

Helarazi nahi duten mezua, errealitatearekin berdintasun handia duen egoera bat irudikatuz egin dute, eta oso eraginkorra dela iruditzen zait. Pedofilo batek ume baten konfiantza lortzeko erraztasunak ikusteaz aparte gurasoen erreakzioak ikus daitezke eta harridura eta kezka aurpegiz agertzen dira. Hortaz, kanpaina hauen emaitzak ez ezagutu arren positiboak direla ziurtatzera ausartzen naiz, bideoaren erreprodukzioei erreparatuz kopurua handia delako (26.496) eta bideoaren edukia oso ona iruditzen zaidalako. 

La cortina de humo "Wag the dog"

Filmaren azterketa 

La cortina de humo,1997an Barry Levinsonek Estatu Batuetan zuzendu zuen pelikula da. Idazleak Hilary Henkin eta David Mamet novelista ospetsuak izan ziren. Dustin Hoffman (Stanley Motss), Robert De Niro (Conrad Brean), Anne Heche (Winfred Ames), Willie Nelson (Johnny Dean) eta Denis Leary (Fad King) filmeko protagonistak nagusiak dira.

Filmean gai politikoa da nagusi komedia pixka batekin nahasturik. Presidenteari ospe txarra ematen dion berri bat tapatzeko presidentearen aholkulariak asmatzen duen gerran oinarrituta daude filmean zehar agertzen diren gertakizun guztiak.

Hauteskundeak baino egun batzuk lehenago, presidenteak neska bat bortxatu duelaren notizia argitaratzen dute presidentearen aurkari politiko batzuk. Jendeak berri hori ahazteko helburuarekin beste notizia harrigarri bat sakabanatzea pentsatzen dute, herrialde ezezagun batekin gerra bat asmatzea hain zuzen.   

Komunikazioarekin lotura zuzena daukan pertsonaia, Conrad Brean, Etxe Zuriko aholkularia da. Bizarra duen arren, itxuraz nahiko dotorea eta profesionala da. Komunikazio eta presidentearen aholkulari lanetan esperientzia handia duela ikus daiteke, izan ere berekin lan egiten duten gehienek konfiantza handia dute bere ideien gan, batzuei gerra bat asmatzea erokeria iruditzen zaien arren. Bere lana izugarri gustatzen zaiola nabari da, bai eta presidentearengatik edozer gauza egiteko prest dagoela ere. Bere familia eta bizitza sozialari buruz ez da ezer agertzen filmean zehar, gertakizun guztiak bere lanaren inguruan daude oinarrituta. Irudipen handiko pertsona da ete bere buruarengan konfiantza handia izateaz aparte, ideia arriskutsuak edo zailak egiterako orduan oso ausarta da.

Protagonista nagusiaren eginbeharrak presidentearen irudia babesteaz aparte hori egiteko beharrezkoak diren ekintzak jorratzea da. Kasu honetan, presidenteari oso irudi txarra ematen dion gertakaria ezabatzeko eta jendearen burutik kentzeko beste eskandalo publiko bat asmatzea litzateke bere eginbeharra. Ekintza horiek jorratzeko, Winfred Amesekin batera ia lan guztiez arduratzen da, eta asmakizuna harrigarria izateko Hollywoodeko produktore oso on batekin kontaktuan jartzen da eta izugarrizko gerra asmatzen dute elkarrekin.

Notizi kaltegarria tapatzeko jorratzen duten kanpainan zehar egiten dituzten ia ekintza guztiak irudikatzen dira filmean. Albaniako gerra publikoari sinestarazteko eta irudikatzeko Albaniako bonbardaketa irudiekin eta gerra ekintzekin trailer moduko bat produzitzen dute. Komunikazio estrategiez aparte trailerraren eta kanpainaren produkzioa oso argi ikusten da. Publikoarengan nola heltzen diren eta herritarrak gertakari guztien aurrean nola erreakzionatzen duten ere ikus daiteke filmean.

Bechdel testa

Filmean agertzen diren pertsonaiei eta eszenei erreparatuz gero argi ikus daiteke film honek ez duela Bechdel testa gainditzen. Testa gainditzeko bete behar diren oinarriak ez dira betetzen, izan ere, filmean izena duen neska bakarra agertzen dela esan dezakegu eta beti mutilez inguraturik dago, beraz bakarrik gizonezkoekin edukitzen ditu elkarrizketak. Hori ikusita, bi emakumeen arteko elkarrizketarik ez direnez agertzen testa gainditzea ezinezkoa da. 

Erabilitako iturriak:

http://www.filmaffinity.com/es/film194582.html

https://es.wikipedia.org/wiki/Wag_the_Dog

ICE BUCKET CHALLENGE

Ice buket challenge edo ur izoztuko kuboaren erronka ELA (Esclerosis Lateral Amiotrófica) gaixotasuna duten pertsoneei laguntzeko helburuarekin egin zuen ALS edo ELA asoziazioak. Erronka honen helburu nagusiak, jendearen atentzioa deitzea, gizartea gaixotasun hori aztertzea oso garrantzitsua dela kontzientziatzea eta azterketa horren bitartez sendagaia lortzeko dirua lortzea ziren.

Sare sozialak erabili ziren erronka hori ezagutzera emateko. Pertsona batek ur hotzez edo izotzez beteriko kuboa botatzen zuen gainetik, grabatzen zuen eta bideoa sare sozialetan igotzerakoan bere ezagunen bat izendatu behar zuen bideoa egiteko eta 10€ donatzeko. Izendatutako pertsonak bideoa ez egitekotan 100€ donatu behar zituen, beraz gaixotasuna ezagutzera emateaz aparte inbestigaziorako dirua lortzea helbururik nagusiena zela ikus daiteke.

Oso denbora gutxian izugarrizko arrakasta lortu zuen, ELA zuten pertsonentzat laguntza bat izatetik moda bat izatera pasa zen, ospetsu askok bideoa egin zuten eta horrek eragin handia izan zuen sare sozialetan. Aste bakar batean donazioak 100 milioietan gehitu ziren eta erronka amaitzen ari zenean 100.000 donatzaile gehiago lortu zituztela frogatu zuten. Beraz, emaitza izugarriak lortu zuen kanpaina honek.

Modu oso merke eta aproposean antolatutako kanpaina da. Erabilitako kanal bakarra sare sozialak izan dira eta nahikoa izan da izugarrizko arrakasta lortzeko. Oso kanpaina edo erronka gutxik lortu dute horrelako arrakasta soilik sare sozialak erabiliz. ELAko gaixoei laguntzeko dirua lortzeaz eta jende kopuru oso altuarengana iristeaz aparte, sare sozialetako moda bat izatera pasa zen, non hedabideek honen berri eman zuten. 

Erabilitako iturriak

http://bienpensado.com/ejemplos-de-campanas-exitosas-en-redes-sociales/

http://www.huffingtonpost.es/2014/08/19/ice-bucket-challenge_n_5690146.html

BARBIE "Imagine the possibilities"

Ruth Handler Barbie-ren sortzaileak, emakumeek nahi dutena aukeratzeko gai direla irudikatu nahi izan du. Barbie xarmangarri, rubia eta politaren irudiarekin amaitu nahi du, adimenari eta askatasunari nagusitasuna emanez. Umeak imaginatzen duten guztia izateko aukera daukatela da Barbie-k kanpaina honetan erabiltzen duen mezurik nagusiena.

Mattels Barbie berri honekin umeen askatasunaren eta inteligentziaren irudia sendotzeko eta itxura fisikoaren garrantzia alde batera uzteko intentzioarekin sortutako bideoa da. Mattel’s-ek umeei nahi dituzten aukera guztiak imaginatzeko aukera ematen die. Nahi duten guztia lortzeko edo izateko gai direla da Barbie-k erakutsi eta indartu nahi duen irudia.

Bideo hau egiteko umeak erabili dituzte helduen lana egiten, honek humore eta atsegintasuna ematen diote bideoari. Gainera, neskak moda eta gorputzaren irudiarekin erlazionaturik dauden jokuetaz aparte, adimena erabili dezaketela argi irudikatzen da bideo honetan.

Bideo honetaz aparte ezkutuzko kamera bat ezarri zuten bideoa ikusterakoan helduen erreakzioa jasotzeko. Kanpainak izan zuen eraginaren emaitza zehatzak ez izan arren, kamera ezkutu horren bitartez jaso ziren irudietan helduen harridura erreakzioak ikus daitezke. Helduen erreakzioa eta bideoak izan dituen bisitak asko izan direla kontutan hartuz, kanpaina emaitza positiboak izan dituela esan dezaket, ziurtasun guztiarekin esan ezin dudan arren.

Bideo oso atsegina iruditu zait, umeen erabiliera dibertigarria egitea lortu dute. Asko gustatu zait umeen imaginazioa mugarik ez duela irudikatzeko eta gorputzaren itxurari ematen zaion garrantzia alde batera uzteko modua. Izan ere, umeek daukaten bertuterik garrantzitsuena imaginazioa da, eta imaginazio horren bitartez inteligentziari gorputz polit bati baino garrantzi handiagoa eman behar zaiolako.

Ez zaidana batere gustatu izan da, mezua bakarrik neskentzat dagoela bideratuta. Barbie-ak neskentzat bakarrik izan daitezkeen panpinak direla dirudi. Horrek, helarazi nahi duten mezua mugatzen duela uste dut. Neskak zein mutilak izan daitezke nahi duten guztia eta nahi dutena imagina dezakete, beraz, mutilak nahi izanez gero Barbie-kin edo panpinekin jolastu dezakete. Horregatik, bideo honen mezuan kontraesana dagoela iruditzen zait. Izan ere, Ken panpinean argi ikusten da itxura fisikoari garrantzi handia ematen zaiola eta ez dela kontutan hartzen inteligentzia. Kanpaina hau Barbie panpinarekin bakarrik egin ordez Ken panpina erabili zezaketen ere, eta neska zein mutil umeak erabili bideoan. 

Erabilitiko hainbat iturri:

http://www.bustle.com/articles/117299-mattels-new-barbie-ad-encourages-little-girls-to-imagine-the-possibilities-brings-on-all-the

http://bcncoolhunter.com/2015/11/un-muneca-iconica-de-roles-infinitos-imagina-las-posibilidades/

http://www.lavanguardia.com/vida/20151107/54439652385/barbie-padres.html

THE QUEEN

Filmaren azterketa

The Queen gertakari errealetan oinarriturik dagoen film biografiko, dramatiko eta politikoa da. 2006ko azaroaren 10ean iritsi zen Espainiara. Stephen Frears izan zen pelikularen zuzendaria eta Peter Morgan gidoilaria. Bertan hainbat aktore ospetsu agertzen dira: Helen Mirren (Isabel II.), James Cromwell (Felipe printzea), Michael Sheen (Tony Blair), Sylvia Syms (Elizabet, ama erregina), Paul Barrett, Alex Jenningas, Tim McMullan, Mark Bazeley, etab.

GAIA: Monarkia eta politika dira filmean agertzen diren gai nagusiak.

SINOPSIA: Filma, Diana printzesaren heriotzaren ondorioz jazotzen diren gertakari politikoetan dago oinarrituta. Ezbehar horren ondorioz Tony Blair, lehen ministroak, eta Isabel erreginak mantentzen dituzten elkarrizketetan oinarritzen da, eta elkarrizketa horiek herritarren eskakizunei erantzuteko akordio batera heltzea dute helburu.  

Tony Blair lehen ministroak pelikulan komunikazioarekin lotura zuzena daukan pertsonaia da. Erdi mailako gizona da, kargu garrantzitsua izan arren betiko bizi egoeran jarraitzen duela dirudi. Bere familiarekin nahiko harreman estua du, eta bere emazteak politika kontuei buruz iritzi eta gomendioak ematen dizkio. Hasiera batean bere pentsamendu politikoak aldaketen eta korronte erreformistaren alde zeudela agertu arren, filma aurrera joan ahala monarkiarekiko duen begikotasuna erakusten du.

Tony Blair Britania Handiko lehen ministroak, bertako gobernuarentzat egiten du lan Alastair Campbell laguntzailearekin batera. Oso kargu garrantzitsua denez, hedabideekin harreman zuzena izatea komeni zaio, herritarren errespetu eta elkartasuna lortu ahal izateko.

Herritarren elkartasuna bereganatzeko, Diana printzesari buru hitz batzuk esan zituen heriotzaren berri jakin zen egun berean, prentsa konferentzian. Momentuan denbora gutxi zeraman karguan eta bere irudi ona indartu ahal izateko konferentzian esango zituen hitzak prestatzera Alastair Campbell-ek lagundu zion.

Horretaz aparte, Isabel erreginaren eta monarkiaren irudia hobetzeko, bai eta krisi konstituzionala saihesteko, Tony Blair-ek publikoarentzat erakargarriak diren ekintza batzuk jorratu zituen erreginak eta bere familiak egin ditzaten.

BECHDEL TESTA:

Test hau gutxigatik ez dela betetzen esan daiteke. Izan ere, The Queen filmean izena duten eta pelikulak garrantzitsuak diren bi emakume agertzen dira (Isabel erregina eta bere ama, Elizabeth. Haien artean hainbat elkarrizketa mantentzen dituzten, baina elkarrizketa horiek gizonen inguruan dira.

Erabilitako iturriak:

http://www.tecuentolapelicula.com/peliculassz/thequeen.html

http://www.blogdecine.com/criticas/the-queen-una-reina-llamada-helen-mirren

DOVE: Real Beauty Sketches

Dove markak bere irudia zein den helarazteko eta bultzatzeko 2004.urtetik aurrera hainbat kanpaina jorratu ditu gorputz guztiek edertasun naturala dutela erakusteko. “Belleza real” 2013ko apirilaren 14ean, dovek duen irudi hori sendotzeko, bideo honen bitartez jorratu zen kanpaina izan zen.

Kanpaina honekin dove-ek duen helburu nagusia markaren posizionamendua bultzatzea eta indartzea da. Baina, horretaz aparte, jendea bideoan agertzen diren pertsonekin erlazionaturik sentitzea, eta hortaz, ikusleak kanpaina honekin hunkiturik sentitzea bilatzen du ere. Izan ere, bideoan agertzen den egoera guztiz erreala da, ez diogu inoiz gure edertasun naturalari erreparatzen.

Ikusitako bideo honen bitartez jorratu da kanpaina hau, bideoa birala egiten eta mota guztietako pertsona kopuru handiarengana iristen. Bideoak, 129.760.955 erreprodukzio izan zituen, eta 4.331.208 aldiz izan zen partekatua, beraz, argi dago, eragin oso handia sortu  zuela sare sozialetan eta interneten orokorrean.

Asko gustatu zaidan kanpaina izan da, bideoan agertzen den esperimentua edozein pertsonari eginda antzekoa izango litzateke, izan ere, pertsona guztiak gure gorputzeko akatsei bakarrik erreparatzera ohituta gaude.

Dove-ek bultzatzen duen edertasun naturalaren ideia guztioi bideratuta dagoen zerbait da, guztiok dauzkagu eta intseguritateak. Gizakiok gure gorputzetik gustatzen ez zaizkigun gauzak tapatzera ohituta gaude, eta guri ez gustatzeak ez du esan nahi ederra ez denik. Beraz, aske eta intseguritaterik gabe bizitzera ohitu beharko ginateke, gure edertasun naturala munduari erakustera, ondo sentitu ahal izateko.

Niri pertsonalki, kanpaina hau asko gustatzeaz aparte, argi ikusi da emaitzetan oso eraginkorra eta arrakastatsua izan dela, eta hori, pertsona guztioi identifikaturik sentitzea lortu duelako izan da, bai eta hunkitzea ere. 

Kontsultatutako iturriak:

http://www.dove.com.es/es/Nuestra-mision/Nuestra-vision/Campana-de-Dove-por-la-Belleza-Real.aspx

http://blog.lewispr.es/social-media/las-5-campanas-mas-virales-del-2013/

"EL CAMBIAZO" Coca-Cola ZERO

Bideo honetan ikusten den kanpaina, Coca-Colak antolatu zuen proiektu bateko ekintzetako bat da. Proiektu osoaren bitartez bezeroak edo kontsumitzaileak harritzea zuen helburu, eta horretarako, BTL (Below the Line) agentzia kreatiboak kanpainaren aurkezpena jorratu zuen.

Kanpaina honek,Coca- Cola ZEROk, azukrerik gabeko Coca-Colak normalaren zapore berdina duela erakustea zuen helburu. Baina ez hori bakarrik, Coca-Cola ZEROa ezagutzera ematea eta bezeroak harritzea ere ziren helburuetariko batzuk.

Coca-Cola ZERO ezagutzera emateko eta bezeroak harritzeko antolatutako proiektua modu ezberdinetan eta ekintza ezberdinekin jorratu zuten, baina zineetan jarritako bideo honetan oinarrituko naiz. Izan ere, ekintza zehatz hau oso ona eta egokia iruditu zait.

Haien helburua lortu zutela onartu beharra dago. Target-a zinera doan jendea eta zehazki Coca-Cola erosi dutenak dira, eta zineko pantailan agertzeak mezua zuzenean bezeroei iristeko aukera du. Bideoan agertzen den saltzailea zinean dauden ikusleei zuzenean hitz egiten ari zaie, beraz, kanpaina targetarengana modu eraginkor batean iritsi dela ikusten dugu.

Horretaz aparte, jendea harritzea lortu zuten. Bideoan ikusten den bezala Coca-Cola zutenak ez zekiten azukrerik gabekoa zela edaten ari ziren freskagarria eta pantailan hitz egiten agertzen den saltzaileak esan arte ez ziren konturatu. Beraz, kontsumitzaleak harritzeaz aparte, edaten ari zirena Coca-Cola normalaren zapore berdina edo oso antzekoa duela egiaztatzea lortu zuten.

Kanpaina oso egokia iruditu zait, zituen helburu guztiak betetzeaz aparte, dibertigarria dela iruditu zait. Gainera, emaitza zehatzak zeintzuk izan ziren ez jakin arren, eragin handia lortu zuten eta bideoa interneten bitartez  eta telebistan zabaldu zen eragin handia sortuz.

Gainera, nire ustez zinean zeuden pertsona horiek erosi zuten hurrengo Coca-Cola zeroa izango zen seguru aski, eta ez izatekotan anekdota moduan ezagunei kontatuko zioten zerbait izango litzateke. Beraz, kanpaina hau orokorrean oso egoki eta eraginkorra iruditzen zait. 

http://martarrpp.blogspot.com.es/2013/03/exitosa-campana-publicitaria.html

“VENDER LA GUERRA” DOKUMENTALAREN ANALISIA HARREMAN PUBLIKOEN IKUSPUNTUTIK

http://www.dailymotion.com/video/xjl76_vender-la-guerra_news

1990ko abuztuaren 2tik 1991ko otsailaren 28ra iraun zuen “Guerra del Golfo” deitutako liskarra jazo zen, liskar horren hasiera abuztuaren 2an Irakek Kuwait herrialdea inbaditu zuenean hasi zela esan daiteke.

Irak Kuwait inbaditu baino lehen, Irakeko soldaduak Al-Addam hospitaletik 312 ume haien inkubadoreetatik atera eta lurrean hilda utzi zituzten.  Gertaera hori 15 urteko neska Kuwaiti batek azaldu zuen modu hunkigarri batean, bai eta beste talde batzuk EEBBetako kontseiluaren Giza Eskubideen batzordearen aurrean azaldu zuten gertatutakoa. Honek, eragin handia sortu zuen gizarte osoan. Nazio Batuak iraken aurkako erasoak baimendu zuten, eta segituan Irakeko soldaduak Kuwaitetik alde egin zuten.

Harreman Publikoen kanpainaren mezua inkubadoretatik atera zituzten 312 umeak hil zirela gizarteari sinestaraztea zen. Mezu hori, dokumentalean agertzen den 15 urteko nesken hitz hunkigarrien bitartez helaraztea oso eraginkorra izan zen, neskak bere begiekin ikusitako gertakari gogorra azaldu baitzuen malkoen artean. Gainera, EEBBetako Kontseiluaren Giza Eskubideen Batzordearen aurrean egin zuen aipamena, lehenago eragin zezaten Iraken aurka, hori baitzen helburu nagusia.

Helburuak lortu zituzten, izan ere, EEBBek gertakarian esku hartu zuten, eta segituan lortu zuten Irakeko soldaduak Kuwaitetik ateratzea.

Niri, egia esan, gehiegizkoa iruditzen zait gizartearen pentsamenduetan gezur batekin eragitea “gerra bat saltzeko” eta EEBBak esku hartzeko gertakarian. Baina, egia da, hori ez egitekotan ezinezkoa edo oso zaila izango litzatekela EEBBen esku hartze hori, beraz, agentziak lortu nahi zituen helburuak lortu ahal izateko oso modu eraginkor eta erreza lortu zuela uste dut.

Nire ikuspuntuaren aldetik ez zait etikoa iruditzen gezurretan ibiltzea gizartearen baieztapena edo eragina lortu ahal izateko, baina hau ikusita harreman publikoen papera guztiz beharrezkoa izan zen eta erabilitako metodoa pertsonalki etikoa ez iruditu arren helburuak lortu zituzten, beraz, kanpainan zehar hainbat arazo eduki arren erantzun egokiak izan zituztela onartu behar dut.

Kanpaina aztertzeko erabilitako iturri batzuk:

http://asambleademajaras.com/videos/detalle_video.php?idvideo=851

https://es.wikipedia.org/wiki/Guerra_del_Golfo#La_invasi.C3.B3n_de_Kuwait

http://www.generaccion.com/magazine/639/coacutemo-vender-guerra