"EL CAMBIAZO" Coca-Cola ZERO

Bideo honetan ikusten den kanpaina, Coca-Colak antolatu zuen proiektu bateko ekintzetako bat da. Proiektu osoaren bitartez bezeroak edo kontsumitzaileak harritzea zuen helburu, eta horretarako, BTL (Below the Line) agentzia kreatiboak kanpainaren aurkezpena jorratu zuen.

Kanpaina honek,Coca- Cola ZEROk, azukrerik gabeko Coca-Colak normalaren zapore berdina duela erakustea zuen helburu. Baina ez hori bakarrik, Coca-Cola ZEROa ezagutzera ematea eta bezeroak harritzea ere ziren helburuetariko batzuk.

Coca-Cola ZERO ezagutzera emateko eta bezeroak harritzeko antolatutako proiektua modu ezberdinetan eta ekintza ezberdinekin jorratu zuten, baina zineetan jarritako bideo honetan oinarrituko naiz. Izan ere, ekintza zehatz hau oso ona eta egokia iruditu zait.

Haien helburua lortu zutela onartu beharra dago. Target-a zinera doan jendea eta zehazki Coca-Cola erosi dutenak dira, eta zineko pantailan agertzeak mezua zuzenean bezeroei iristeko aukera du. Bideoan agertzen den saltzailea zinean dauden ikusleei zuzenean hitz egiten ari zaie, beraz, kanpaina targetarengana modu eraginkor batean iritsi dela ikusten dugu.

Horretaz aparte, jendea harritzea lortu zuten. Bideoan ikusten den bezala Coca-Cola zutenak ez zekiten azukrerik gabekoa zela edaten ari ziren freskagarria eta pantailan hitz egiten agertzen den saltzaileak esan arte ez ziren konturatu. Beraz, kontsumitzaleak harritzeaz aparte, edaten ari zirena Coca-Cola normalaren zapore berdina edo oso antzekoa duela egiaztatzea lortu zuten.

Kanpaina oso egokia iruditu zait, zituen helburu guztiak betetzeaz aparte, dibertigarria dela iruditu zait. Gainera, emaitza zehatzak zeintzuk izan ziren ez jakin arren, eragin handia lortu zuten eta bideoa interneten bitartez  eta telebistan zabaldu zen eragin handia sortuz.

Gainera, nire ustez zinean zeuden pertsona horiek erosi zuten hurrengo Coca-Cola zeroa izango zen seguru aski, eta ez izatekotan anekdota moduan ezagunei kontatuko zioten zerbait izango litzateke. Beraz, kanpaina hau orokorrean oso egoki eta eraginkorra iruditzen zait. 

http://martarrpp.blogspot.com.es/2013/03/exitosa-campana-publicitaria.html